Business Influencer vs. Corporate Influencer: Deine Guideline für erfolgreiche Unternehmenskommunikation
In der modernen Welt der Unternehmenskommunikation und des digitalen Marketings spielen Influencer eine immer bedeutendere Rolle. Vielleicht hast du schon von Business-Influencern und Corporate Influencern gehört und fragst dich, was der Unterschied ist.
Dieser Blogbeitrag wird dir genau diesen Unterschied aufzeigen und dir helfen, zu verstehen, wie du beide Typen von Influencern optimal für den Erfolg deines Unternehmens einsetzen kannst.
Influencer ist nicht gleich Instagram
Das Wort „Influencer“ weckt heutzutage bei vielen Menschen sofort Assoziationen mit Social Media Stars und Prominenten, die Produkte bewerben. Doch in der Geschäfts- und Unternehmenswelt haben Influencer eine noch tiefere, strategischere Bedeutung. Sie spielen eine wesentliche Rolle in der Kommunikation, dem Branding und sogar der Unternehmenskultur.
In diesem umfassenden Guide erklären wir dir die Unterschiede zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern. Wir gehen darauf ein, wie du sie in deine Kommunikationsstrategie integrieren kannst und welche Vorteile sie deinem Unternehmen bringen können.
Wer sind Business-Influencer?
„Business-Influencer“ sind externe Fachleute oder prominente Persönlichkeiten in bestimmten Branchen, die eine enorme Reichweite und eine starke Online-Präsenz haben. Solche Influencer sind oft nicht nur auf eine Plattform beschränkt, sondern agieren auf verschiedenen Kanälen wie LinkedIn, Twitter, YouTube und oft auch Blogs oder Podcasts. Sie sind Experten auf ihrem Gebiet und haben sich durch Erfahrung, Wissen und Networking einen Namen gemacht. Diese Anerkennung gibt ihnen eine große Glaubwürdigkeit und Autorität.
Merkmale eines Business-Influencers:
1. Externe Experten: Sie arbeiten unabhängig und sind nicht direkt an ein bestimmtes Unternehmen gebunden.
2. Große Reichweite: Die Beiträge von Business-Influencern erreichen ein breites Publikum, oft aus verschiedenen Branchen.
3. Glaubwürdigkeit und Autorität: Durch jahrelange Arbeit und Expertise haben sie sich einen angesehenen Status erarbeitet.
4. Vielseitigkeit: Sie können für unterschiedliche Unternehmen und eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen werben.
5. Monetäre Zusammenarbeit: Ihre Dienste sind oft kostenpflichtig und die Zusammenarbeit erfolgt meist auf Projektbasis.
Wie positionieren sich Business-Influencer?
Business-Influencer werden häufig von Unternehmen in Kampagnen integriert, um entweder Produkte vorzustellen, an Webinaren teilzunehmen oder als Redner auf Konferenzen aufzutreten. Ihr Hauptziel ist es, durch ihre breite Reichweite und Glaubwürdigkeit die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe zu überzeugen.
Beispiele für Business-Influencer:
– Ein renommierter Berater, der seine Einblicke in die neuesten Markttrends auf LinkedIn teilt.
– Eine technische Expertin, die auf YouTube Tutorials für spezialisierte Software und Tools veröffentlicht.
– Ein Branchenanalyst, der regelmäßig in Podcasts zu hören ist und in renommierten Fachzeitschriften veröffentlicht.
(Eine breite Auswahl von renommierten Business-Influencern auf LinkedIn findet ihr in einem unten angehängten Link.)
Wer sind Corporate Influencer?
„Corporate Influencer“, auch als Markenbotschafter bekannt, sind Mitarbeitende, die ihre Position und Expertise nutzen, um die Marke ihres Arbeitgebers zu repräsentieren. Diese Influencer sind tief in die Unternehmenskultur eingebunden und agieren oft als authentische Sprachrohre und Verfechter der Marke. Sie teilen die Vision, Mission und Werte des Unternehmens und vermitteln diese authentisch nach außen.
Merkmale eines Corporate Influencers:
1. Interne Experten: Sie sind fest angestellte Mitarbeitende des Unternehmens.
2. Authentizität: Als Teil der Unternehmenskultur sind ihre Aussagen besonders glaubwürdig.
3. Engagement und Vertrauen: Sie kommunizieren nicht nur Produkte, sondern auch die Werte und Visionen des Unternehmens.
4. Langfristige Beziehung: Ihre Einflussnahme basiert auf einer kontinuierlichen und tiefen Bindung zur Marke.
5. Vielseitige Nutzung: Corporate Influencer können in verschiedenen Bereichen wie Kundenkommunikation, Recruitment oder Employer Branding eingesetzt werden.
Wie werden Corporate Influencer eingesetzt?
Corporate Influencer agieren oft in Social Media, schreiben Blogposts, geben Interviews oder treten auf Firmenveranstaltungen und Messen auf. Sie sind besonders wirkungsvoll, weil sie sowohl die externe als auch die interne Kommunikation eines Unternehmens stärken können.
Was sind Corporate Influencer und warum sind sie wichtig?
„Corporate Influencer“ sind Mitarbeitende, die ihre Expertise und ihre Position im Unternehmen nutzen, um die Marke ihres Arbeitgebers nach außen zu repräsentieren. Sie sind authentische und glaubwürdige Vertreter ihrer Firma und verkörpern deren Werte und Visionen. Die Rolle des Corporate Influencer geht über reine Werbung hinaus. Sie bauen langfristige Beziehungen auf und fördern die Identifikation der Zielgruppe, der Mitarbeitenden und Kunden mit der Marke.
Gründe, warum Corporate Influencer wichtig sind:
– Authentizität: Da sie tief in der Unternehmenskultur verwurzelt sind, wirken ihre Aussagen besonders glaubhaft.
– Engagement: Sie sind mehr als nur Werbegesichter; sie sind leidenschaftliche Verfechter ihrer Marke.
– Langfristige Beziehungen: Sie pflegen kontinuierliche Beziehungen, was zu nachhaltigem Erfolg führt.
– Vielseitige Verwendung: Sie können in verschiedenen Bereichen wie Kundenkommunikation, Recruiting, oder Employer Branding eingesetzt werden.
Beispiele für Corporate Influencer:
– Ein begeisterter Ingenieur, der regelmäßig auf LinkedIn über seine Projekte und die Unternehmenskultur bloggt.
– Eine HR-Managerin, die auf Karrieremessen und in sozialen Medien als Gesicht des Unternehmens auftritt.
– Ein CEO, der konstanter Gastbeitragsschreiber für branchenrelevante Magazine ist und dabei seine Vision und Mission teilt.
Diese Mitarbeitenden bieten ein enormes Potenzial, die Außenwahrnehmung des Unternehmens positiv zu beeinflussen und gleichzeitig intern als Vorbilder zu dienen.
Die wesentlichen Unterschiede
Obwohl es einige Überschneidungen zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern gibt, sind die Unterschiede klar definiert. Diese Unterschiede haben tiefe Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation und die Art und Weise, wie beide Typen von Influencern eingesetzt werden.
Verankerung im Unternehmen
– Business-Influencer: Als externe Akteure haben sie keine direkte Verankerung im Unternehmen. Sie können mit verschiedenen Unternehmen gleichzeitig zusammenarbeiten und sind nicht ausschließlich an eine Firma gebunden.
– Corporate Influencer: Als interne Mitarbeitende sind sie fest in die Unternehmenskultur eingebunden. Ihre Loyalität gehört dem Unternehmen, in dem sie arbeiten.
Zielgruppe
– Business-Influencer: Sie sprechen oft ein breites und diverses Publikum an. Dies kann von Branchenkollegen bis zu Endverbrauchern reichen.
– Corporate Influencer: Sie adressieren gezielt die Zielgruppe des Unternehmens, sei es Kunden, potenzielle Mitarbeitende oder Geschäftspartner.
Art der Beziehung
– Business-Influencer: Hier handelt es sich meist um eine projektbezogene Beziehung, die oft auf monetärer Basis funktioniert. Sie werden beauftragt, um für eine bestimmte Kampagne oder ein Produkt zu werben.
– Corporate Influencer: Ihre Beziehung zum Unternehmen ist tief und langfristig. Sie arbeiten kontinuierlich daran, die Marke zu stärken und die Unternehmenswerte zu vermitteln.
Glaubwürdigkeit und Authentizität
– Business-Influencer: Ihre Glaubwürdigkeit beruht auf ihrer äußeren Expertise und Anerkennung in ihrer Branche. Sie sind bekannt und respektiert, weil sie sich durch harte Arbeit einen Namen gemacht haben.
– Corporate Influencer: Ihre Authentizität kommt von innen. Da sie Teil des Unternehmens sind und dessen Kultur und Werte leben, wirken ihre Aussagen viel authentischer.
Wie du beide Typen von Influencern optimal einsetzt
Jetzt, da du die Unterschiede zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern kennst, stellt sich die Frage: Wie kannst du diese beiden Typen optimal in deine Unternehmenskommunikation integrieren? Hier sind einige Strategien, die du in Betracht ziehen solltest.
Business-Influencer: Breite Reichweite und externe Expertise
Business-Influencer sind ideal, wenn es darum geht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und externe Expertise in deine Kommunikationsstrategie einzubinden. Um das Beste aus deiner Zusammenarbeit mit Business-Influencern herauszuholen, beachte folgende Punkte:
Auswahl der richtigen Business-Influencer:
– Relevanz: Stelle sicher, dass der Influencer in deiner Branche anerkannt ist und über die nötige Expertise verfügt.
– Reichweite: Überprüfe die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate der Beiträge.
– Glaubwürdigkeit: Achte darauf, dass der Influencer eine hohe Glaubwürdigkeit und Integrität hat.
– Passung: Der Influencer sollte zu den Werten und der Vision deines Unternehmens passen.
Zusammenarbeit mit Business-Influencern:
1. Klare Ziele: Definiere klare Ziele für die Zusammenarbeit.
2. Transparenz: Sei transparent über deine Erwartungen und stelle sicher, dass der Influencer vollständig informiert ist.
3. Content-Planung: Arbeite eng mit dem Influencer zusammen, um den Content-Plan zu erstellen. Dies könnte Blogposts, Social Media Beiträge, Webinare oder Videos umfassen.
4. Monitoring und Analyse: Überwache und analysiere die Kampagne, um den Erfolg zu messen und Anpassungen vorzunehmen.
Corporate Influencer: Authentizität und interne Bindung
Corporate Influencer eignen sich hervorragend, um die Marke nach innen und außen authentisch zu repräsentieren. Ihre Rolle ist besonders wichtig für die Stärkung der Unternehmenskultur und die langfristige Bindung von Kunden und Mitarbeitenden.
Auswahl der richtigen Corporate Influencer:
– Engagement: Wähle Mitarbeitende, die sich stark mit der Unternehmensmission und -vision identifizieren.
– Kommunikationsfähigkeiten: Sie sollten gute Kommunikatoren sein und in der Lage, überzeugend aufzutreten.
– Netzwerk: Ein breites Netzwerk auf sozialen Medien und innerhalb der Branche ist von Vorteil, aber kein Muss.
– Fachwissen: Sie sollten Experten auf ihrem Gebiet sein und eine gewisse Anerkennung genießen.
Zusammenarbeit mit Corporate Influencern:
1. Schulung und Training: Biete Schulungen und Workshops an, um die Kommunikationsfähigkeiten zu verbessern und die Unternehmensbotschaften klar zu vermitteln.
2. Motivation und Anreize: Implementiere Anreize wie exklusive Schulungen, Anerkennung für ihre Leistungen und die Möglichkeit, aktiv an der Markenentwicklung teilzunehmen.
3. Regelmäßige Kommunikation: Halte den Austausch aufrecht. Feedbackrunden und regelmäßige Meetings sind entscheidend.
4. Langfristige Planung: Entwickle eine langfristige Strategie, um die kontinuierliche Einbindung der Corporate Influencer sicherzustellen.
Vorteile einer Kombination beider Influencer
Warum solltest du dich für einen einzigen Typ Influencer entscheiden, wenn du beide effektiv nutzen kannst? Eine Kombination aus Business-Influencern und Corporate Influencern kann deinem Unternehmen vielschichtige Vorteile bieten. Hier sind einige Vorteile, die sich daraus ergeben:
Geschäftliche Vorteile:
1. Erweiterte Reichweite: Während Business-Influencer ein breiteres Publikum ansprechen, stärken Corporate Influencer die authentische, tiefe Verbindung zur Marke.
2. Verschiedene Perspektiven: Business-Influencer bringen externe, frische Perspektiven und Expertise, während Corporate Influencer die interne Kultur und Werte authentisch vertreten.
3. Maximale Glaubwürdigkeit: Durch die Kombination von externer Anerkennung und interner Authentizität kannst du das Vertrauen in deine Marke erheblich steigern.
4. Ganzheitliche Kommunikation: Mit beiden Typen von Influencern kannst du eine ganzheitliche Kommunikation aufbauen, die sowohl externe als auch interne Stakeholder anspricht.
Best Practices für die Kombination:
1. Integrierte Strategie: Entwickle eine integrierte Kommunikationsstrategie, die beide Influencer-Typen umfasst und miteinander verzahnt.
2. Koordination und Zusammenarbeit: Fördere die Zusammenarbeit zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern, um synergetische Effekte zu erzielen.
3. Konsistenz in der Botschaft: Stelle sicher, dass die kommunizierten Botschaften konsistent sind und die gleichen Kernwerte und Visionen vermitteln.
4. Diversität und Inklusion: Nutze die Stärke beider Influencer-Typen, um ein diverses und inklusives Markenbild zu schaffen.
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Fazit
Sowohl Business-Influencer als auch Corporate Influencer sind wertvolle Ressourcen in der modernen Unternehmenskommunikation. Die richtigen Personen zu identifizieren und sie optimal in deine Strategie zu integrieren, kann den Unterschied machen und deine Marke auf das nächste Level heben.
Indem du verstehst, was beide Typen von Influencern auszeichnet und wie du sie am besten nutzt, kannst du nicht nur die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit deiner Marke steigern, sondern auch eine tiefere und authentischere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbauen.
Wir als Agentur unterstützen viele renommierte Unternehmen dabei, die perfekte Strategie zu entwickeln, die besten Business- und Corporate Influencer auszuwählen und damit gemeinsam die Marke zu stärken!
Unternehmen, die es bereits erfolgreich durchführen, findest du hier:
1. Salesforce
Business-Influencer:
Salesforce nutzt häufig externe Experten und Branchenleader, wie etwa Autoren und Speaker, um ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit zu steigern. Diese Business-Influencer halten Vorträge auf Konferenzen, schreiben Gastbeiträge für den Salesforce-Blog und sind in Webinaren präsent.
Corporate Influencer:
Salesforce setzt auch stark auf ihre eigenen Mitarbeitenden als Corporate Influencer. Führungskräfte und erfahrene Mitarbeitende teilen regelmäßig Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn, um Einblicke in die Unternehmenskultur und aktuelle Entwicklungen zu geben.
2. Adobe
Business-Influencer:
Adobe arbeitet eng mit externen Kreativen und Fachleuten wie Fotografen, Designern und Videoproduzenten zusammen. Diese Influencer verwenden Adobe-Produkte und teilen ihre Erfahrungen und Tipps über Social Media und in Webinaren.
Corporate Influencer:
Adobe fördert auch seine Mitarbeitenden, ihre Geschichten und Erfolge zu teilen. Mitarbeitende werden ermutigt, über ihre Arbeit und die Unternehmenskultur zu schreiben und Videos zu erstellen, die auf den verschiedenen sozialen Kanälen von Adobe geteilt werden.
Business- und Corporate Influencerin Bianca Schiffgens
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