In der modernen Welt der Unternehmenskommunikation und des digitalen Marketings spielen Influencer eine immer bedeutendere Rolle. Vielleicht hast du schon von Business-Influencern und Corporate Influencern geh\u00f6rt und fragst dich, was der Unterschied ist.<\/p>\n
Dieser Blogbeitrag wird dir genau diesen Unterschied aufzeigen und dir helfen, zu verstehen, wie du beide Typen von Influencern optimal f\u00fcr den Erfolg deines Unternehmens einsetzen kannst.<\/p>\n
Das Wort „Influencer“ weckt heutzutage bei vielen Menschen sofort Assoziationen mit Social Media Stars und Prominenten, die Produkte bewerben. Doch in der Gesch\u00e4fts- und Unternehmenswelt haben Influencer eine noch tiefere, strategischere Bedeutung. Sie spielen eine wesentliche Rolle in der Kommunikation, dem Branding und sogar der Unternehmenskultur.<\/p>\n
In diesem umfassenden Guide erkl\u00e4ren wir dir die Unterschiede zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern. Wir gehen darauf ein, wie du sie in deine Kommunikationsstrategie integrieren kannst und welche Vorteile sie deinem Unternehmen bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n
„Business-Influencer“ sind externe Fachleute oder prominente Pers\u00f6nlichkeiten in bestimmten Branchen, die eine enorme Reichweite und eine starke Online-Pr\u00e4senz haben. Solche Influencer sind oft nicht nur auf eine Plattform beschr\u00e4nkt, sondern agieren auf verschiedenen Kan\u00e4len wie LinkedIn, Twitter, YouTube und oft auch Blogs oder Podcasts. Sie sind Experten auf ihrem Gebiet und haben sich durch Erfahrung, Wissen und Networking einen Namen gemacht. Diese Anerkennung gibt ihnen eine gro\u00dfe Glaubw\u00fcrdigkeit und Autorit\u00e4t.<\/p>\n
1. Externe Experten<\/strong>: Sie arbeiten unabh\u00e4ngig und sind nicht direkt an ein bestimmtes Unternehmen gebunden. Business-Influencer werden h\u00e4ufig von Unternehmen in Kampagnen integriert, um entweder Produkte vorzustellen, an Webinaren teilzunehmen oder als Redner auf Konferenzen aufzutreten. Ihr Hauptziel ist es, durch ihre breite Reichweite und Glaubw\u00fcrdigkeit die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n – Ein renommierter Berater, der seine Einblicke in die neuesten Markttrends auf LinkedIn teilt. (Eine breite Auswahl von renommierten Business-Influencern auf LinkedIn findet ihr in einem unten angeh\u00e4ngten Link.)<\/p>\n „Corporate Influencer“, auch als Markenbotschafter bekannt, sind Mitarbeitende, die ihre Position und Expertise nutzen, um die Marke ihres Arbeitgebers zu repr\u00e4sentieren. Diese Influencer sind tief in die Unternehmenskultur eingebunden und agieren oft als authentische Sprachrohre und Verfechter der Marke. Sie teilen die Vision, Mission und Werte des Unternehmens und vermitteln diese authentisch nach au\u00dfen.<\/p>\n 1. Interne Experten<\/strong>: Sie sind fest angestellte Mitarbeitende des Unternehmens. Corporate Influencer agieren oft in Social Media, schreiben Blogposts, geben Interviews oder treten auf Firmenveranstaltungen und Messen auf. Sie sind besonders wirkungsvoll, weil sie sowohl die externe als auch die interne Kommunikation eines Unternehmens st\u00e4rken k\u00f6nnen.<\/p>\n „Corporate Influencer“ sind Mitarbeitende, die ihre Expertise und ihre Position im Unternehmen nutzen, um die Marke ihres Arbeitgebers nach au\u00dfen zu repr\u00e4sentieren. Sie sind authentische und glaubw\u00fcrdige Vertreter ihrer Firma und verk\u00f6rpern deren Werte und Visionen. Die Rolle des Corporate Influencer geht \u00fcber reine Werbung hinaus. Sie bauen langfristige Beziehungen auf und f\u00f6rdern die Identifikation der Zielgruppe, der Mitarbeitenden und Kunden mit der Marke.<\/p>\n – Authentizit\u00e4t<\/strong>: Da sie tief in der Unternehmenskultur verwurzelt sind, wirken ihre Aussagen besonders glaubhaft. – Ein begeisterter Ingenieur, der regelm\u00e4\u00dfig auf LinkedIn \u00fcber seine Projekte und die Unternehmenskultur bloggt. Diese Mitarbeitenden bieten ein enormes Potenzial, die Au\u00dfenwahrnehmung des Unternehmens positiv zu beeinflussen und gleichzeitig intern als Vorbilder zu dienen.<\/p>\n Obwohl es einige \u00dcberschneidungen zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern gibt, sind die Unterschiede klar definiert. Diese Unterschiede haben tiefe Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation und die Art und Weise, wie beide Typen von Influencern eingesetzt werden.<\/p>\n – Business-Influencer<\/strong>: Als externe Akteure haben sie keine direkte Verankerung im Unternehmen. Sie k\u00f6nnen mit verschiedenen Unternehmen gleichzeitig zusammenarbeiten und sind nicht ausschlie\u00dflich an eine Firma gebunden. Zielgruppe<\/strong><\/p>\n – Business-Influencer<\/strong>: Sie sprechen oft ein breites und diverses Publikum an. Dies kann von Branchenkollegen bis zu Endverbrauchern reichen. – Business-Influencer<\/strong>: Hier handelt es sich meist um eine projektbezogene Beziehung, die oft auf monet\u00e4rer Basis funktioniert. Sie werden beauftragt, um f\u00fcr eine bestimmte Kampagne oder ein Produkt zu werben. – Business-Influencer<\/strong>: Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit beruht auf ihrer \u00e4u\u00dferen Expertise und Anerkennung in ihrer Branche. Sie sind bekannt und respektiert, weil sie sich durch harte Arbeit einen Namen gemacht haben. Jetzt, da du die Unterschiede zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern kennst, stellt sich die Frage: Wie kannst du diese beiden Typen optimal in deine Unternehmenskommunikation integrieren? Hier sind einige Strategien, die du in Betracht ziehen solltest.<\/p>\n Business-Influencer sind ideal, wenn es darum geht, eine breite Zielgruppe zu erreichen und externe Expertise in deine Kommunikationsstrategie einzubinden. Um das Beste aus deiner Zusammenarbeit mit Business-Influencern herauszuholen, beachte folgende Punkte:<\/p>\n – Relevanz<\/strong>: Stelle sicher, dass der Influencer in deiner Branche anerkannt ist und \u00fcber die n\u00f6tige Expertise verf\u00fcgt. 1. Klare Ziele<\/strong>: Definiere klare Ziele f\u00fcr die Zusammenarbeit. Corporate Influencer eignen sich hervorragend, um die Marke nach innen und au\u00dfen authentisch zu repr\u00e4sentieren. Ihre Rolle ist besonders wichtig f\u00fcr die St\u00e4rkung der Unternehmenskultur und die langfristige Bindung von Kunden und Mitarbeitenden.<\/p>\n – Engagement<\/strong>: W\u00e4hle Mitarbeitende, die sich stark mit der Unternehmensmission und -vision identifizieren. 1. Schulung und Training<\/strong>: Biete Schulungen und Workshops an, um die Kommunikationsf\u00e4higkeiten zu verbessern und die Unternehmensbotschaften klar zu vermitteln. Warum solltest du dich f\u00fcr einen einzigen Typ Influencer entscheiden, wenn du beide effektiv nutzen kannst? Eine Kombination aus Business-Influencern und Corporate Influencern kann deinem Unternehmen vielschichtige Vorteile bieten. Hier sind einige Vorteile, die sich daraus ergeben:<\/p>\n 1. Erweiterte Reichweite<\/strong>: W\u00e4hrend Business-Influencer ein breiteres Publikum ansprechen, st\u00e4rken Corporate Influencer die authentische, tiefe Verbindung zur Marke. 1. Integrierte Strategie<\/strong>: Entwickle eine integrierte Kommunikationsstrategie, die beide Influencer-Typen umfasst und miteinander verzahnt. —<\/p>\n Sowohl Business-Influencer als auch Corporate Influencer sind wertvolle Ressourcen in der modernen Unternehmenskommunikation. Die richtigen Personen zu identifizieren und sie optimal in deine Strategie zu integrieren, kann den Unterschied machen und deine Marke auf das n\u00e4chste Level heben.<\/p>\n Indem du verstehst, was beide Typen von Influencern auszeichnet und wie du sie am besten nutzt, kannst du nicht nur die Sichtbarkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit deiner Marke steigern, sondern auch eine tiefere und authentischere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbauen.<\/p>\n Wir als Agentur unterst\u00fctzen viele renommierte Unternehmen dabei, die perfekte Strategie zu entwickeln, die besten Business- und Corporate Influencer auszuw\u00e4hlen und damit gemeinsam die Marke zu st\u00e4rken!<\/p>\n <\/p>\n Unternehmen, die es bereits erfolgreich durchf\u00fchren, findest du hier:<\/strong><\/p>\n 1. Salesforce<\/a><\/strong><\/p>\n Business-Influencer:<\/strong> Corporate Influencer:<\/strong> <\/p>\n 2. Adobe<\/a><\/strong><\/p>\n Business-Influencer:<\/strong> Corporate Influencer:<\/strong> <\/p>\n Unsere Gr\u00fcnderin Bianca<\/a> ist selbst als Business-Influencerin t\u00e4tig und bei einer renommierten Agentur gelistet. Hier<\/a> k\u00f6nnt ihr euch selbst \u00fcberzeugen.<\/p>\n
\n2. Gro\u00dfe Reichweite: <\/strong>Die Beitr\u00e4ge von Business-Influencern erreichen ein breites Publikum, oft aus verschiedenen Branchen.
\n3. Glaubw\u00fcrdigkeit und Autorit\u00e4t<\/strong>: Durch jahrelange Arbeit und Expertise haben sie sich einen angesehenen Status erarbeitet.
\n4. Vielseitigkeit<\/strong>: Sie k\u00f6nnen f\u00fcr unterschiedliche Unternehmen und eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen werben.
\n5. Monet\u00e4re Zusammenarbeit:<\/strong>\u00a0Ihre Dienste sind oft kostenpflichtig und die Zusammenarbeit erfolgt meist auf Projektbasis.<\/p>\nWie positionieren sich Business-Influencer?<\/h3>\n
Beispiele f\u00fcr Business-Influencer:<\/h3>\n
\n– Eine technische Expertin, die auf YouTube Tutorials f\u00fcr spezialisierte Software und Tools ver\u00f6ffentlicht.
\n– Ein Branchenanalyst, der regelm\u00e4\u00dfig in Podcasts zu h\u00f6ren ist und in renommierten Fachzeitschriften ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\nWer sind Corporate Influencer?<\/h2>\n
Merkmale eines Corporate Influencers:<\/h3>\n
\n2. Authentizit\u00e4t<\/strong>: Als Teil der Unternehmenskultur sind ihre Aussagen besonders glaubw\u00fcrdig.
\n3. Engagement und Vertrauen<\/strong>: Sie kommunizieren nicht nur Produkte, sondern auch die Werte und Visionen des Unternehmens.
\n4. Langfristige Beziehung<\/strong>: Ihre Einflussnahme basiert auf einer kontinuierlichen und tiefen Bindung zur Marke.
\n5. Vielseitige Nutzung<\/strong>: Corporate Influencer k\u00f6nnen in verschiedenen Bereichen wie Kundenkommunikation, Recruitment oder Employer Branding eingesetzt werden.<\/p>\nWie werden Corporate Influencer eingesetzt?<\/h3>\n
Was sind Corporate Influencer und warum sind sie wichtig?<\/h3>\n
Gr\u00fcnde, warum Corporate Influencer wichtig sind:<\/h3>\n
\n– Engagement<\/strong>: Sie sind mehr als nur Werbegesichter; sie sind leidenschaftliche Verfechter ihrer Marke.
\n– Langfristige Beziehungen<\/strong>: Sie pflegen kontinuierliche Beziehungen, was zu nachhaltigem Erfolg f\u00fchrt.
\n– Vielseitige Verwendung<\/strong>: Sie k\u00f6nnen in verschiedenen Bereichen wie Kundenkommunikation, Recruiting, oder Employer Branding eingesetzt werden.<\/p>\nBeispiele f\u00fcr Corporate Influencer:<\/h3>\n
\n– Eine HR-Managerin, die auf Karrieremessen und in sozialen Medien als Gesicht des Unternehmens auftritt.
\n– Ein CEO, der konstanter Gastbeitragsschreiber f\u00fcr branchenrelevante Magazine ist und dabei seine Vision und Mission teilt.<\/p>\nDie wesentlichen Unterschiede<\/h2>\n
Verankerung im Unternehmen<\/h3>\n
\n– Corporate Influencer:<\/strong>\u00a0Als interne Mitarbeitende sind sie fest in die Unternehmenskultur eingebunden. Ihre Loyalit\u00e4t geh\u00f6rt dem Unternehmen, in dem sie arbeiten.<\/p>\n
\n– Corporate Influencer<\/strong>: Sie adressieren gezielt die Zielgruppe des Unternehmens, sei es Kunden, potenzielle Mitarbeitende oder Gesch\u00e4ftspartner.<\/p>\nArt der Beziehung<\/h3>\n
\n– Corporate Influencer<\/strong>: Ihre Beziehung zum Unternehmen ist tief und langfristig. Sie arbeiten kontinuierlich daran, die Marke zu st\u00e4rken und die Unternehmenswerte zu vermitteln.<\/p>\nGlaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t<\/h3>\n
\n– Corporate Influencer<\/strong>: Ihre Authentizit\u00e4t kommt von innen. Da sie Teil des Unternehmens sind und dessen Kultur und Werte leben, wirken ihre Aussagen viel authentischer.<\/p>\nWie du beide Typen von Influencern optimal einsetzt<\/h2>\n
Business-Influencer: Breite Reichweite und externe Expertise<\/h3>\n
Auswahl der richtigen Business-Influencer:<\/h3>\n
\n– Reichweite<\/strong>: \u00dcberpr\u00fcfe die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate der Beitr\u00e4ge.
\n– Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong>: Achte darauf, dass der Influencer eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit und Integrit\u00e4t hat.
\n– Passung<\/strong>: Der Influencer sollte zu den Werten und der Vision deines Unternehmens passen.<\/p>\nZusammenarbeit mit Business-Influencern:<\/h3>\n
\n2. Transparenz<\/strong>: Sei transparent \u00fcber deine Erwartungen und stelle sicher, dass der Influencer vollst\u00e4ndig informiert ist.
\n3. Content-Planung<\/strong>: Arbeite eng mit dem Influencer zusammen, um den Content-Plan zu erstellen. Dies k\u00f6nnte Blogposts, Social Media Beitr\u00e4ge, Webinare oder Videos umfassen.
\n4. Monitoring und Analyse<\/strong>: \u00dcberwache und analysiere die Kampagne, um den Erfolg zu messen und Anpassungen vorzunehmen.<\/p>\nCorporate Influencer: Authentizit\u00e4t und interne Bindung<\/h2>\n
Auswahl der richtigen Corporate Influencer:<\/h3>\n
\n– Kommunikationsf\u00e4higkeiten<\/strong>: Sie sollten gute Kommunikatoren sein und in der Lage, \u00fcberzeugend aufzutreten.
\n– Netzwerk:<\/strong> Ein breites Netzwerk auf sozialen Medien und innerhalb der Branche ist von Vorteil, aber kein Muss.
\n– Fachwissen<\/strong>: Sie sollten Experten auf ihrem Gebiet sein und eine gewisse Anerkennung genie\u00dfen.<\/p>\nZusammenarbeit mit Corporate Influencern:<\/h3>\n
\n2. Motivation und Anreize<\/strong>: Implementiere Anreize wie exklusive Schulungen, Anerkennung f\u00fcr ihre Leistungen und die M\u00f6glichkeit, aktiv an der Markenentwicklung teilzunehmen.
\n3. Regelm\u00e4\u00dfige Kommunikation<\/strong>: Halte den Austausch aufrecht. Feedbackrunden und regelm\u00e4\u00dfige Meetings sind entscheidend.
\n4. Langfristige Planung<\/strong>: Entwickle eine langfristige Strategie, um die kontinuierliche Einbindung der Corporate Influencer sicherzustellen.<\/p>\nVorteile einer Kombination beider Influencer<\/h2>\n
Gesch\u00e4ftliche Vorteile:<\/h3>\n
\n2. Verschiedene Perspektiven<\/strong>: Business-Influencer bringen externe, frische Perspektiven und Expertise, w\u00e4hrend Corporate Influencer die interne Kultur und Werte authentisch vertreten.
\n3. Maximale Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong>: Durch die Kombination von externer Anerkennung und interner Authentizit\u00e4t kannst du das Vertrauen in deine Marke erheblich steigern.
\n4. Ganzheitliche Kommunikation<\/strong>: Mit beiden Typen von Influencern kannst du eine ganzheitliche Kommunikation aufbauen, die sowohl externe als auch interne Stakeholder anspricht.<\/p>\nBest Practices f\u00fcr die Kombination:<\/h3>\n
\n2. Koordination und Zusammenarbeit<\/strong>: F\u00f6rdere die Zusammenarbeit zwischen Business-Influencern und Corporate Influencern, um synergetische Effekte zu erzielen.
\n3. Konsistenz in der Botschaft<\/strong>: Stelle sicher, dass die kommunizierten Botschaften konsistent sind und die gleichen Kernwerte und Visionen vermitteln.
\n4. Diversit\u00e4t und Inklusion<\/strong>: Nutze die St\u00e4rke beider Influencer-Typen, um ein diverses und inklusives Markenbild zu schaffen.<\/p>\nFazit<\/h3>\n
\nSalesforce nutzt h\u00e4ufig externe Experten und Branchenleader, wie etwa Autoren und Speaker, um ihre Reichweite und Glaubw\u00fcrdigkeit zu steigern. Diese Business-Influencer halten Vortr\u00e4ge auf Konferenzen, schreiben Gastbeitr\u00e4ge f\u00fcr den Salesforce-Blog und sind in Webinaren pr\u00e4sent.<\/p>\n
\nSalesforce setzt auch stark auf ihre eigenen Mitarbeitenden als Corporate Influencer. F\u00fchrungskr\u00e4fte und erfahrene Mitarbeitende teilen regelm\u00e4\u00dfig Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn, um Einblicke in die Unternehmenskultur und aktuelle Entwicklungen zu geben.<\/p>\n
\nAdobe arbeitet eng mit externen Kreativen und Fachleuten wie Fotografen, Designern und Videoproduzenten zusammen. Diese Influencer verwenden Adobe-Produkte und teilen ihre Erfahrungen und Tipps \u00fcber Social Media und in Webinaren.<\/p>\n
\nAdobe f\u00f6rdert auch seine Mitarbeitenden, ihre Geschichten und Erfolge zu teilen. Mitarbeitende werden ermutigt, \u00fcber ihre Arbeit und die Unternehmenskultur zu schreiben und Videos zu erstellen, die auf den verschiedenen sozialen Kan\u00e4len von Adobe geteilt werden.<\/p>\nBusiness- und Corporate Influencerin Bianca Schiffgens<\/strong><\/h2>\n